¿Qué es SGE?
SGE significa Search Generative Experience, o en términos más simples, la nueva forma en que Google muestra el resultado de tu búsqueda junto con Inteligencia Artificial.
Si bien está en una etapa experimental, tiene la capacidad de entregar información clara y resumida para todas las preguntas que pueda tener un usuario. Además, siempre va a aparecer en la posición 0, es decir, por arriba del primer resultado de búsqueda. Por lo que es importante optimizar para que la IA te cite y puedas generar más clicks hacia tu sitio web.
Hay que tener en cuenta que si rankeas primero en la página de resultados no va a garantizar aparecer en la respuesta de la IA. Pero sí es más probable.
De hecho, según los estudios de NP Digital, es más probable que tome la información de las posiciones 1, 2 y 9 de la primera página.
¿Cómo lo activo?
Si vamos a optimizar nuestro sitio web, tenemos que ver qué resultados son los que aparecen dentro de esta herramienta. Para activarlo solo tienes que:
- Entrar a Google.com.
- Hacer click en el ícono destacado en amarillo en la siguiente imagen.
- Encender la función generativa de Google.
Cómo optimizar para SGE
En pocas palabras, es incluir en tu página web información relevante que la IA no te puede dar, como experiencias y anécdotas. En un estudio realizado por la Universidad de Princeton Georgia Tech, Allen Institute for AI y ITT Delhi, lograron aumentar la visibilidad de páginas web hasta un 40% con GEO (Generative Search optimization). GEO es el símil de SEO para la IA.
Algunos de los factores más importantes fueron:
- Citar las fuentes: Asegurarse de que no estás inventando todo lo que dices.
- Adición de comillas: De fuentes confiables.
- Inclusión de datos estadísticos: Data que muestra la fiabilidad de lo que dices.
Otro factor que te puede ayudar es enfocarte en las Keywords Long Tail (búsquedas más específicas). Un ejemplo puede ser "Ugencias dentales" vs "Urgencias dentales en Santiago Centro" o "Curso de Marketing" vs "Curso de Marketing especializado en optimización de SGE".
¿Cómo hago que me mencionen?
Tienes que diferenciarte de la información que da la IA, ser humano y aportar un punto de vista distinto.
En base a la información otorgada por la agencia NP Digital, algunos factores que pueden influir que se mencione tu producto o servicio es:
- Menciones de la marca en otros sitios.
- Cantidad y Calidad de reseñas.
- Relevancia/Relevancia de tu página web.
En definitva, es todo lo que genere que tu marca sea más confiable ante un usuario navegando internet.
¿Qué deberías hacer?
Aumentar la cantidad de veces que tu marca es mencionada, conseguir reseñas de calidad, que tu producto o servicio incluya palabras claves relevantes, destacar la edad e historia de tu compañía en tu página de "Conócenos" y aumentar la autoridad del dominio (que te citen en otros lugares por ejemplo).
¿Puedes poner tu anuncio pagado en la respuesta de la IA?
Por el momento no se puede promocionar dentro del cuadro de respuesta que da la IA. Según Google, tus anuncios se van a mantener en el mismo espacio que está actualmente, junto con los resultados de búsquedas clásicos:
"Con SGE, los anuncios de búsqueda seguirán apareciendo en espacios publicitarios dedicados a lo largo de la página. (...) Continuaremos probando y evolucionando la experiencia de los anuncios.
a medida que aprendemos más." - Google
En resumen, lo que puedes hacer es seguir creciendo la reputación de tu página web y entregar información de valor para tus usuarios. Esto por medio de menciones que te hagan otras páginas web que tengan más relevancia, aumentar la cantidad de reseñas que tienes, escribir como un humano y fundamentar por medio de citas y fuentes de dónde sacas la información para que Google entienda que tienes un contenido de calidad y verídico.
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Vicho
Fuentes:
Google - A new way to search with generative AI.
Search Engine Journal.
Neil Patel Digital
Semrush - Google SGE: Google Search Generative Experience Explained
