¿Qué es el reporte de Estadístaicas de subastas?
En pocas palabras, te permite comparar tu rendimiento con los de los competidores en las mismas subastas de Google ads. Actualmente se encuentra disponibles en las campañas de Search, Shopping y Performance Max.
¿Cómo acceder al reporte?
Una vez dentro de la campaña, tienes que hacer click en "Estadísticas" y luego en "Estadísticas de subasta" como en la siguiente imagen:
¿Qué significan estos porcentajes?
Nos muestra nuestro rendimiento en comparación a otras cuentas que participan en la misma subasta.
¿Qué significan las columnas del reporte?
- Dominio de URL visible: Son los competidores (En este caso los dejé ocultos).
- Porcentaje de impresiones: Cantidad de impresiones obtenidas/impresiones potenciales que podríamos haber recibido. En este caso tenemos un 47% y nuestro siguiente competidor tiene un 40%, esto es para las mismas subastas (Ya que el competidor puede competir en subastas diferentes a las nuestras, por lo que el porcentaje que ellos ven es diferente al nuestro).
- Porcentaje de superposición: Qué tan frecuentemente los anuncios de tus competidores recibieron una impresión al mismo tiempo que los nuestros. En la imagen 1, el 44% de las veces aparece tanto nuestro anuncio como el del competidor.
- Porcentaje de posición superior: Que tan frecuente los anuncios de tus competidores aparecieron en una posición superior a tus anuncios.
- Porcentaje de parte superior de la página: Qué tan frecuente nuestros anuncios son mostrados arriba de los resultados orgánicos.
- Porcentaje absoluto en parte superior de la página: Que tan frecuente nuestros anuncios aparecieron en la primer posición.
- Porcentaje de ranking superior: El porcentaje de veces que tus anuncios tuvieron un ranking superior por sobre el del competidor, o bien tu anuncio se mostró mientras que el del competidor no.
Todo esto te puede ayudar a entender mejor la industria y cómo estás posicionado dentro de esta. Es necesario para poder tomar mejores decisiones y probar qué funciona mejor haciendo pruebas como, por ejemplo, con estrategias de ofertas distintas o creando grupos de anuncios más específicos.
En otro post veremos las estadísticas de subastas a nivel de palabras clave para entender el posicionamiento de estas según grupos de anuncios.
Saludos,
Vicho
