Este año, Google nos dijo que teníamos que actualizar nuestras campañas de Smart Shopping a Performance Max, Pmax, Campañas de máximo rendimiento, como quieras llamarla 😵.
Partiendo desde el hecho que las campañas "Smart" son bastante automáticas y la cantidad de optimizaciones que podemos hacerles no son tantas. Me quiero detener en este post, un paso antes, para explicarles que si sacamos el promedio de roas entre todos los tipos de campañas disponibles de Google, Pmax es la que tiene mejor roas y, en algunos casos, por lejos.
¿Cómo lo hace? No solo muestra el inventario en Shopping como era antes, sino que en toda la red de Google, es decir, Display, Discovery, Search, Youtube, Shopping, etc. Intenta encontrar al cliente correcto en el momento preciso para provocar la conversión.
Ahora que sabemos qué es y cómo funciona, les voy a dar una recomendación al momento de crearla, la cual es que desactiven la "Expansión de la URL final" en ciertos casos:
Si no saben cómo llegar a esta opción, solo tienen que hacer click en la campaña y, después, en ''configuración''.
¿Qué hace la expasión de URL? Intenta optimizar la campaña mostrando títulos, descripciones y URL's diferentes a las que pusiste en el anuncio. Siempre relacionado al feed de productos que hayas seleccionado.
¿Por qué desactivarla? Porque en mi experiencia, si tienes filtrado tu feed para mostrar productos en específicos, como por ejemplo, una sola categoría de tu ecommerce, pmax puede llevar a URL's que no correspondan al feed.
Si tienes una sola campaña para todo el ecommerce, probablemente no te afecte, pero si quieres varias con distintos productos, puede ser un problema.
Pocas veces no uso las recomendaciones de Google, pero esta es una de ellas. ¡Espero que les sirva!
Saludos,
Vicho
