Marketing Digital

Optimiza tus campañas 84: Cómo segmentar usuarios interesados que cumplen múltiples criterios en GTM

Descubre cómo segmentar usuarios interesados a través de Google Tag Manager. Además, cuáles son algunas acciones que pueden cumploir en tu página web para una segmentación efectiva.
Vicente Soto-Lafoy 2 min de lectura
Optimiza tus campañas 84: Cómo segmentar usuarios interesados que cumplen múltiples criterios en GTM

En el post pasado vimos cómo podemos empezar a segmentar usuarios en base a acciones que toman dentro de nuestra página web, como por ejemplo, cuando pasan más de dos minutos dentro de esta. Ahora veremos cómo segmentar para usuarios que cumplen una serie de condiciones  y sean considerados a la lista de remarketing.

Creando el activador en Google Tag Manager

Lo primero que tenemos que hacer es crear los activadores (condiciones) que debería cumplir el usuario.

En la siguiente imagen tenemos "Temporizador | 2 minutos" que creamos en el post pasado.

Un usuario con mayor intención, en mi caso, es aquel que pasa por lo menos un minuto dentro del sitio y hace scroll más del 50% (Lo que quiere decir que probablemente leyó el post).

Para lograrlo, tenemos que crear un activador que sea mida la "Profundidad de desplazamiento" del 50% como en la siguiente imagen.

💡
También modifiqué el activador existente para que sea de un minuto y no de dos.

Ahora, lo único que queda en esta sección es crear un Grupo de activadores, que incluyan todas las condiciones que deberían cumplir para que sea considerado como un usuario relevante.

Creando la etiqueta en Google Tag Manager

Tenemos que crear la etiqueta en la sección "Etiquetas" de Google Tag Manager, en donde seleccionamos nuestra conexión con GA4 y en "Activación" seleccionamos el Grupo de activadores.

💡
engaged_users es la recomendación que nos da google para el nombre del evento en estos casos.

Solo nos queda verificar que está funcionando correctamente, por lo que seleccionamos "Vista previa" arriba a la derecha e ingresamos nuestra página web.

Bajamos más del 50%, esperamos un minuto y, dentro de Tag Assistant, vemos que sí está funcionando.

En Google Anaytics 4, vamos a la sección de "Debug View" (Administrar > Debug View), vemos que también está funcionando.

Aparece nuestro engaged user en el Debug View de GA4.

Solo nos queda publicar la nueva versión en GTM y ¡estamos listos!

En el próximo post veremos cómo crear una lista a partir de estos usuarios.

Hablamos mañana,

Vicho.

Compartir
Comentarios
Más de Vicente Soto-Lafoy

Estrategias de Marketing y herramientas

Subscríbete para recibir el newsletter.

¡Genial! Te has inscrito con éxito.

Bienvenido de nuevo! Has iniciado sesión correctamente.

Te has suscrito correctamente a Vicente Soto-Lafoy.

¡Éxito! Comprueba en tu correo electrónico el enlace mágico para iniciar sesión.

Éxito! Su información de facturación ha sido actualizada.

Su facturación no se actualizó.