La última forma que veremos el informe de estadística de subasta es a nivel de cuenta.
Para acceder a este reporte tenemos que, sin entrar a ninguna campaña (solo desde el vista general), hacer click en "Campañas" en la barra lateral y luego en "Estadísticas de subasta", en donde veremos lo siguiente:
Una vez dentro, podemos tener una visión global de quiénes son nuestros principales competidores, si están ofertando en las mismas subastas que nosotros y cómo se comportan en base a distintas métricas.
Por ejemplo, podemos ver el porcentaje de superposición y saber quién es el anunciante con quien más recibimos impresiones en conjunto o cuál es el que recibe el mayor número de veces la mejor posición en la parte superior de los resultados de Google.
Si no somos los primeros, ¿Es mucha la diferencia? ¿Hay espacio dentro de nuestras campañas para optimizaciones? Si las hacemos, ¿ha variado en el tiempo los porcentajes que vemos?
Lo importante de este reporte es que podamos ver las diferencias durante el tiempo, si se suman nuevos competidores o si los porcentajes cambian radicalmente. Podemos ver los cambios no solo en nuestra cuenta, si no que también en otras.
Las preguntas y respuestas siempre van a depender del contexto de la empresa, pero podemos, por lo menos, entender a primera vista la estrategia de medios de nuestros competidores. ¿El porcentaje de superposición ha aumentado con una marca en específico? Puede ser que hayan aumentado su presupuesto o bien cambiado la estrategia y compiten por nuestros mismas subastas. ¿Hay un competidor nuevo? Podemos ver qué tanta relevancia tiene y qué tanto nos "afecta", etc.
Saludos,
Vicho
